财经

除夕抢红包:巨头投入30亿 4.5亿人支付宝集五福

字号+ 作者:香蕉妹妹 来源:网络整理 2019-02-06 我要评论

除夕抢红包:巨头投入30亿 4.5亿人支付宝集五福,支付宝 app 腾讯 蚂蚁金服 微信支付

(原标题:这个除夕抢红包,巨头投入30亿,4.5亿人支付宝集五福,百度红包互动208亿次,巨头们让多少人血脉贲张)

除夕抢红包:巨头投入30亿 4.5亿人支付宝集五福


今年除夕夜,听说你是在抢红包中度过的??

从官宣口径来看,农历2018年春节红包奖金至少30亿元:支付宝集五福奖金5亿元,百度瓜分19亿元红包(春晚直播期间9亿元),腾讯微视也要发5亿,今日头条也称发出新年10亿红包雨,这里面多闪发1亿,抖音打算发5亿,此外还有新浪微博“锦鲤红包”的数亿元主题红包。

2019年2月4日除夕夜当晚,30多亿元红包多数开奖,互联网巨头们多样性玩法再掀起注意力经济的流量热潮。从官方数据看,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福,全球有200多个国家和地区;全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

始于2014年的红包之战已经五年,“肇始者”微信支付慢慢淡出大型活动借势营销,百度斥巨资新加入战局,支付宝确立了独属自己的集五福春节红包仪式,字节跳动(今日头条主体公司)等新规携旗下流量新秀不断加入;巨头纷争之下,红包之战玩法更加多样差异化,游戏性/社交属性更强,在红包营销背后,并不断有短视频新媒介等新传播元素加入,此外红包背后,不变的还有吸引用户活跃数,绑卡支付,用户线上行为金融化引流。

已持有金融全牌照的平台试图将流量用户变成金融用户;对于支付用户基础庞大/应用技术和条件已经成熟的平台,努力活跃金融用户使之成为更多平台应用场景里的流量用户。

支付宝:4.5亿人集福,突出社交游戏性,奖金“雨露均沾”

支付宝今年继续推出“五福”活动,红包总额5亿,和去年持平。除了5亿元红包,支付宝春节红包集福活动,在玩法上增添不少“彩蛋”,除了玩转支付宝小程序及公益环保等,还联合阿里巴巴旗下生态的本地生活服务平台饿了么/淘票票等,开展包括全年帮你还花呗(“花花卡”)/淘票票全年观影、余额宝100万全年体验金等。

券商中国获悉的官方数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福,相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福;全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集福。

集五福门槛大开,丰富了玩法,参与人多了,瓜分到大额奖金的难度也加大。大年三十22时18分,支付宝五福开奖,集福用户瓜分5亿奖金,但是,听说奖金最多的是这两位数字:

除夕抢红包:巨头投入30亿 4.5亿人支付宝集五福


也有微博上网友晒的辣么多:

除夕抢红包:巨头投入30亿 4.5亿人支付宝集五福


身边还有不少支付宝用户反映,五福奖金池不算啥,于五万分之一的概率里中了一张“花花卡”(花呗是支付宝的一款类似于虚拟“信用卡”的产品)才是锦鲤附体:

除夕抢红包:巨头投入30亿 4.5亿人支付宝集五福


今年是支付宝五福第4年,依旧十分火爆,1月25日启动后,随即成为一场全民狂欢,“你有花花卡吗”一度成为很多人见面打招呼的方式。

蚂蚁金服相关人士告诉券商中国记者,“和去年相比,今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%,其中,重庆、广州、深圳、成都、东莞5个地区增长人数最多,支付宝的用户下沉获得了显著增长。从年龄来看,“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。”“今年,全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集福,香港用户则第一次可以用自己的手机钱包扫福。”

2016年,支付宝首次成为央视春晚独家互动合作平台。那年除夕当晚,支付宝一共拿出了8亿现金红包,除了多轮超1亿元的拼手气红包外,也在彼时推出了集福卡的活动,集齐五福的用户可共同平分2.15亿元现金红包。

相比现在五福集齐更加“雨露均沾”,在2016年除夕夜,支付宝最终是791405位用户集齐了五福;不过集五福的传统文化+游戏设计,让互动性大大加强,“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次,是2015年春晚互动次数的29.5倍。

到了2019年春节,支付宝五福还尝试玩法上更多创新,将支付宝上的小程序公益环保/答题竞技/理财金融科普教育等环节,装了进去。具体来看:

蚂蚁森林“福气林”浇水,可以获得福卡。数据显示,11天里,支付宝用户们贡献的能量一共种成了近400万棵树,折合种植面积达到约3.6万亩,蚂蚁金服将和公益合作方将在内蒙古科右中旗等地区种植和养护这些树木;此外,伴随五福,蚂蚁庄园里有超过6亿颗爱心捐赠诞生。

“答答星球”小程序参与答题。“答答星球”是一个互动答题闯关的支付宝小程序,问答的题目主要与理财、资金安全、防骗小常识有关,用户在参与答题闯关后,可以获得五福卡。数据显示,11天里,有50亿人次参加了安全知识的答题,这也是支付宝在金融消费者安全教育领域作出的新尝试。

互动活动次数208亿次,9亿春节红包“冠名”各大百度产品app

除夕夜刚过,今年首次以央视2019春晚独家网络互动平台加入春节红包争夺战局的百度公布了官方战报:

百度春节红包活动从1月28日开始,一共持续8天,红包奖金19亿。春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次;春晚期间,百度共发出1000万个20.19元的红包,100万个88元红包,10万台小度AI音箱,1万个2019元红包以及若干手气红包。

红包玩法和往届类似,整个互动同样分为四轮发放,主题依次为“好运临门”、“星想事成”、“幸福团圆”、“梦想成真”。第一轮为摇一摇红包,总金额3亿;第二轮为小视频红包,总金额3亿;第三轮为语音互动红包,总金额2亿;第四轮同样是摇一摇红包,总金额1亿。四轮红包均在百度APP上参与互动。

从地域来看,山东、江苏、广东是全国各省份及地区互动热度排名最高的前三,成为央视春晚百度红包的主力军,河南、浙江、河北、四川、辽宁紧随其后。

百度官方称,百度云领先的技术保障实力。“面对可能出现的临时用户登录量极大,瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题,百度云的整个技术保障体系就像一个弹性容器,全自动自如扩容缩容。当遇到流量洪峰时,系统智能化调度,快速接入带宽资源,据用户任务的不同,匹配适应的容量。”不过,据了解,高峰值的集中交易,尽管抢红包行为没被影响,但是让苹果应用商店、华为、小米几大应用商店全部出现了阶段宕机。

从大家晒出的百度红包来看,除了有现金红包,还有各类百度旗下产品如“有钱花”(消费信贷)/好看视频app/百度贴吧app/百度网盘等多个app的冠名红包:

除夕抢红包:巨头投入30亿 4.5亿人支付宝集五福


微信支付:主打情怀,我们不玩,引流腾讯微视红包

腾讯:这个世界怎么能用金钱衡量?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 2019春晚红包战报:百度送出9亿现金 互动208亿次

    2019春晚红包战报:百度送出9亿现金 互动208亿次

  • 苹果跌掉1个腾讯2.5个中国银行 巴菲特神话破灭?

    苹果跌掉1个腾讯2.5个中国银行 巴菲特神话破灭?

  • 美股普涨纳指涨0.95% 腾讯音乐上市首日收涨近8%

    美股普涨纳指涨0.95% 腾讯音乐上市首日收涨近8%

  • 百款APP超九成涉嫌过度收集个人信息

    百款APP超九成涉嫌过度收集个人信息

网友点评